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Son pocas las personas que conocen la auténtica importancia de hacer una auditoría posicionamiento SEO. En la actualidad, muchos nuevos clientes del servicio no comprenden que no se puede comenzar a trabajar en sus proyectos web sin efectuar primero este análisis en exactamente los mismos.

¿Por qué? Porque este género de auditorías nos ayudará tanto a saber mejor cuáles son sus puntos fuertes, como los fallos a corregir para para prosperar su visibilidad online.

Como podrás querer en ésta guía, se trata primordialmente de un chequeo profundo de un sitio, enfocado a conocer su salud actual en temas relacionados a su posicionamiento SEO. Pero, me gustaría que comprendamos mejor la definición de este concepto:

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¿Qué es una auditoría posicionamiento SEO y en qué consiste?

Una
auditoría SEOes el análisis exhaustivo del estado de salud del posicionamiento en Internet que tiene un lugar Web específicamente. Esta auditoria evaluará todos y cada uno de los aspectos internos y externos, que deban ver con el posicionamiento en buscadores, que puedan estar perjudicando la visibilidad y las conversiones de un proyecto en línea.

La misión primordial de la misma, es también la de descubrir todos y cada uno de los errores y desventajas de un sitio web que afecten a su posicionamiento en buscadores, para ayudarnos a hallar potenciales soluciones a esos problemas.

¿Cómo y cuándo realizar una auditoría posicionamiento SEO?

En los servicios que ofrezco a mis clientes, este es un aspecto fundamental a tener en consideración antes de empezar cualquier tipo de nueva actuación.

El motivo está claro, si no sabes a fondo cuál es la situación actual de una web no puedes saber qué acciones hacer para progresar su posicionamiento.

Sin embargo, son muchas las situaciones y instantes en los que también es apropiado llevar a cabo una auditoría de este tipo.

Se trata, además, de un trabajo muy esmerado y que puede ser complejo. Es precisamente por esto que para este artículo de convidado cuento con la colaboración de Daniel Bocardo.

A continuación, merced a esta guía, podrás conocer más a fondo cómo se lleva a cabo una auditoría posicionamiento web en buscadores profesional.

¿Cómo hacer una Auditoría posicionamiento en buscadores más Profesional?

Más ya antes que después, llegará un momento en el que todo proyecto web debe verse las caras con una auditoría del mismo.

Ya sea por el estancamiento del tráfico orgánico, por la inexistencia de visitas o sencillamente pues se pretende potenciar el sitio, una auditoría posicionamiento SEO es la clave para descubrir cuáles son las causas por las cuales no se está creciendo orgánicamente como se esperaba.

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Pero las ventajas de una auditoría posicionamiento SEO no son solo esos, ni muchísimo menos.

Mediante podemos descubrir fallos que ni tan siquiera teníamos en cuenta, conocer a fondo a nuestra web, encontrar enlaces tóxicos y descubrir pues nuestro lugar no está transformando como debería, eso entre muchas otras cosas más.

En este artículo vas a aprender a crear una auditoría básica, mas más profesional.

También vas a comprender, cuáles son los conceptos básicos más esenciales y cómo desarrollarlos de manera más eficaz.

Pero antes, déjame explicarte ciertas cosas:

Bases de una auditoría SEO

La misión primordial de una auditoría posicionamiento web en buscadores es la de sacar a la luz los fallos o faltas de un sitio web respecto a su visibilidad en motores de búsqueda, pero además, su labor es la de dar soluciones a esos problemas.

Por tanto la actitud que tenemos que tener ante ella es crítica sí, mas con un matiz positivista, puesto que de nada nos serviría localizar dichos fallos y faltas sin darles una solución al respecto.

Y ahora sí, empecemos a crear nuestra propia auditoría posicionamiento en buscadores.

Auditoría de elementos On-page

En primer sitio debemos separar el informe en dos apartados claramente definidos:
los elementos onpage y los elementos offpage.

Los onpage son todos los que se advierten y de alteran en la misma web y los offpage como su nombre indica son los que se advierten y modifican fuera de la web.

Normalmente, los elementos onpage tienen una solución más fácil debido a que no dependemos de factores externos como otras webs.

Sin embargo, los elementos offpages son más difíciles de modificar, pues dependemos en su gran mayoría de otras personas o bien recursos a los que no tenemos acceso en primera instancia.

Nosotros vamos a iniciar, como no, por los factores internos.

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Visibilidad y palabras claves posicionadas

Al final, este debería ser el propósito, ganar visibilidad y que esta se convierta en beneficios.

En este caso lo que debemos hacer es medir la visibilidad actual del lugar auditado.

Pero quiero que comprendas algo, en este caso cuando hablo de visibilidad me refiero a
visibilidad orgánica, es decir, en la capacidad que tiene la web para aparecer en los sitios perceptibles de los motores de búsqueda, mejor dicho, en las primeras situaciones.

Para ello podemos emplear distintasy combinarlas a fin de que al final tengamos una capacidad de datos mucho mayor.

En mi caso voy a usar Sistrix y SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con Sistrix

Sistrix es una potente herramienta de marketing con la que vamos a poder efectuar diferentes tareas, entre ellas las que no demanda esta una parte de la auditoría, la medición de la visibilidad orgánica.

Sin necesidad de utilizar el “optimizer”, que es un factor de la herramienta que nos permite efectuar un seguimiento más regular y profundo a una web, podemos evaluar dicha visibilidad sin problema alguno.

Para ello, introduzco la URL de la web que deseo examinar y espero a que se carguen los datos referentes a ella.

Después, y como lo que nos interesa realmente es saber la visibilidad orgánica, nos dirigimos al apartado
SEO >> Resumen.

Empezamos mal señores de coca-cola.

Algo muy grave les ha pasado… Orgánicamente hablando claro. Han perdido muchísimo tráfico orgánico en muy poco tiempo, y a día de el día de hoy no son ni una sobra de lo que fueron.

Ahora nos toca a nosotros descubrir lo que les ha pasado.

Nota importante:como consultores tenemos el deber de interpretar los datos que tenemos en nuestras manos, pero, a veces nos faltan datos que solo el cliente del servicio nos puede prestar, como pueden ser acciones puntuales que se han llevado a cabo y que sólo ellos conocen.

Aunque, en general comenzamos a ver por dónde van los tiros, según los datos básicos que tenemos a mano. seo organico /p>

Sigamos.

Ahora la pregunta es:

¿Por qué razón necesitamos comprobar la visibilidad orgánica actual?

Tenemos tres motivos para justificar esto:

1º Motivo ⇒Sabremos desde donde partimos, por lo tanto podemos marcarnos objetivos en torno a eso.

2º Motivo ⇒Si trabajamos con un usuario, vamos a poder cotejar los resultados conseguidos en el futuro con los datos de comienzo.

3º Motivo ⇒Como en un caso así, vamos a poder descubrir que verdaderamente tiene un enorme problema o que está inmerso en una crisis orgánica, para poder investigar qué es lo que está ocurriendo realmente.

Ya tenemos la una parte de la visibilidad orgánica, por lo tanto ya podemos seguir con la auditoría posicionamiento SEO.

Ahora veamos qué datos nos aporta SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con SEMrush

Otra de las herramientas más potentes del mercado en cuanto a Marketing Digital se refiere es SEMrush.

Con ella podremos realizar muchísimos géneros de análisis e informes.

Para el caso que nos ocupa sólo vamos a ver la visibilidad orgánica.

Como ejemplo voy a volver a emplear la web de los chicos de Nike.

Simplemente debemos dirigirnos ae introducir el dominio y la base de datos (en este caso España) y cliquear en “Búsqueda”.

La verdad es que a simple vista semeja que Nike no lo está haciendo nada mal.

Su crecimiento orgánico es patente, y su visibilidad ha ido creciendo y mucho en los últimos años.

Por otro lado, también es cierto que alrededor del 85 por ciento de su tráfico orgánico proviene de palabras clave de marca, esto es,, de algo les debe servir el dineral que se gastan en campañas publicitarias ¿no?

Aunque, semeja que desde principios de año han alcanzado una especie de techo, por lo que habría que investigar que está pasando exactamente.

Como no tengo los datos suficientes y el departamento de Marketing de Nike no me pagará por este motivo, lo vamos a dejar así.

Ahora pasemos a otros temas, y más específicamente a la indexación.

Indexación

Otro de los factores esenciales que debemos tener en consideración en el momento de realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores es las URLs indizadas que tiene la página web en comparación con las que debería tener.

Es lo que llamamos
saturación.

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► URLs Indexadas vs URLs publicadas: Saturación

Lo primerísimo de todo es revisar cuantas URLs tiene indizada la web en los motores de búsqueda.

Para ello podemos usar distintas herramientas, mas la que te invito a indudablemente es

Veamos cómo (ni que decir queda que para esto debemos tener dicha propiedad en la herramienta).

Debemos dirigirnos a nuestra propiedad o a la propiedad de la web de nuestro usuario, y a continuación cliquear en el apartado
Índice de Google >> Estado de Indexación.

Como podemos ver, la página web de ejemplo cuenta hoy día con 10.323 páginas indizadas en Google.

Bien, ahora debemos de descubrir cuántas URLs tiene la web publicadas, que no indexadas.

De nuevo tenemos distintos métodos para hacer esto, aunque para mí y en este caso, fue preguntar en la Web del cliente del servicio cuantas URLs tienen publicadas.

El dato que me dieron fue de quince y cuatrocientos setenta y seis URLs publicadas.

Pero no todos los clientes del servicio tienen esa capacidad de almacenaje de datos, por tanto te invito a que uses para esa labor. La versión gratis tiene un límite de URLs, pero para proyectos pequeños te servirá.

Genial, tenemos tanto los datos de URLs indizadas como los de las URLs publicadas, ahora debemos descubrir el porcentaje de saturación.

Sólo tenemos que realizar la próxima operación:

(Número de URLs Indexadas / Número de URLs publicadas X 100 = por cien de saturación)

En mi caso sería 10.323/15.476 X cien = 66,7 por ciento de saturación.

En principio parece un porcentaje muy pequeño, mas tenemos que tomar en consideración que estoy analizando un ECommerce, y esta clase de webs acostumbra a tener una cantidad arrogante de canonicals, en consecuencia no es un porcentaje preocupante.

Pero ahí no queda la cosa, ahora viene la parte más complicada, debemos averiguar que URLs publicadas debería de estar indizadas y cuáles no, y a raíz de eso evaluar la situación.

El inconveniente es que, a día de hoy, no hay una herramienta específica para esto y nos tocará hacerlo casi todo manualmente…

Vayamos al siguiente punto de la auditoría posicionamiento SEO.

Arquitectura

Ahora tocar analizar los aspectos arquitectónicos de la web que estamos auditando.

Para iniciar debo decir que existen distintos tipos de arquitectura:

1. Estructura lógica (es la que más me agrada)
2. La estructura basada en Registros
3. Estructura Jerárquica
4. La estructura Hipertextual
5. Estructura en Tabla
6. La estructura Secuencial
7. Otras estructuras

Existen multitud de ellas, pero no vamos a ver ninguna de ellas en particular.

La cuestión es que esta parte de auditoría requiere unos conocimientos altísimos sobre el concepto de
IA(), por lo tanto sólo me centraré en mostrarte los elementos más básicos.

►La jerarquización de los contenidos

Para comenzar debemos analizar cómo están jerarquizados los contenidos, y para ello me marcho a fundamentar en una arquitectura lógica, que es la más fácil de asimilar.

Para esto sólo tienes que usar el sentido común, y averiguar si la página web está estructurada jerárquicamente hablando de forma lógica.

Pongamos un caso práctico:

Vamos a poner como ejemplo la página web de Zara España.

Echémosle un vistazo rápido a su home.

Para empezar a mí personalmente no me gusta nada la interfaz gráfica de la home, es decir, el look and feel, mas es cuestión de gustos.

Pero vayamos al grano, veamos cuales son las URLs que están en el primer nivel de la jerarquía. Se ve meridianamente que optan por destacar las categorías “rebajas”, “colección aw16” y “editorials”.

En un segundo subnivel principal tenemos las siguientes subcategorías:

Dentro de Rebajas:

Dentro de Editorials:

• Newsletters
• Tiendas
• Contacta

Genial, hemos separado los dos primero niveles.

Ahora vayamos por el tercer nivel:

Dentro de Mujer:

• Abrigos
• Vestidos
• Monos
• Camisas
• Pantalones
• Etc (ya podéis ver los demás…)

Dentro de TRF:

• Vestidos & Monos
• Camisas
• Pantalones & Shorts
• Etc

Dentro de Hombres. Etc.

No voy a separar toda la pagina web estetica es preciso, sólo indico varias a fin de que vayas siguiendo la lógica de organización de contenidos que han implementado en Zara España.

Ahora bien, aunque en mi opinión su arquitectura tiene una buena organización lógica ¿qué veo mal en ella?

1# Falta un menú desplegable

Es necesario realizar una interacción (un clics) para que se despliegue el siguiente nivel jerárquico, y eso hace que el usuario tenga que indagar en la información para descubrirla. Con eso se pierde capacidad de interacción con la página web.

2# Falta de enlaces

Si ahondamos en los niveles jerárquicos, descubrimos que las landing de primer nivel “rebajas” no contienen niveles inferiores. Esto es por el hecho de que sencillamente el enlace de “rebajas” no lleva a otro lugar que a la home. Un grave error puesto que están perdiendo una gran ocasión de interacción con el usuario.

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Podría mostrar más elementos en la arquitectura de Zara España que estimo errados, mas solo quiero mostrarte estos 2 a modo de ejemplo.

¡Sigamos!

Contenidos

En esta parte de la auditoría posicionamiento web en buscadores debemos localizar los elementos que están mal optimados en los contenidos.

Elementos como los titles, los H1, H2, H3, las descripciones y las densidades de palabras clave son esenciales con respecto al On-Page de una web.

De nuevo hay muchas herramientas que están capacitadas para efectuar esta función, y de nuevo voy a recomendarte emplear Screaming Frog o bien. Veamos como.

Sólo debes introducir el dominio de la web que quieres examinar en Screaming Frog y aguardar al que la herramienta haga su trabajo.

Bien, en la parte superior de la herramienta tenemos una especie de submenú en el que vamos a poder elegir diferentes aspectos, entre ellos title, meta description, h1, h2, images, etc.

Por otro lado tenemos un filtro que podemos utilizar aplicar elementos como missing (perdidas), duplicate (duplicados), over sesenta y cinco (por encima de sesenta y cinco caracteres), bellow treinta (por debajo de 30 caracteres), y otros elementos más.

La realidad es que nos resulta de interés saber los próximos elementos:

• Title
• H1
• H2
• Meta descripción

Y parámetros como filtro:

• Missing
• Duplicate
• Over 65
• Bellow 30

Sólo como ejemplo yo voy a usar titles con más de 65 caracteres.

Como vemos son muchos, así que muy mal chicos de Adidas España.

Pasemos al siguiente apartado, la WPO

WPO

Seguimos con nuestra auditoría posicionamiento web en buscadores profesional. En esta parte vamos a(web performance optimization), o bien lo que es lo mismo, la velocidad de carga de una web.

Lo primero que veremos es cómo medir la velocidad de carga de una web.

Para ello tenemos diferentes herramientas, si bien personalmente te recomiendo dos, una para medir la velocidad y otras para poder ver qué factores están alterando esta velocidad. community manager granada /p>

► Cómo medir la velocidad de carga

Yo voy a recomendarte esta aplicación,.

Sólo tienes que introducir el dominio de la web que deseas examinar, seleccionar un servidor (suelo utilizar cualquiera de O bien.U.E.E.) y cliquear en
Start Test.

Yo voy a poner como ejemplo Trivago.

Como vemos, la velocidad de carga de Trivago es de dos.41 segundo, lo que no está nada mal. Pero teniendo en cuenta que la home de esta web no tiene muchos elementos, es muy mejorable dicha velocidad.

Ahora veamos qué elementos impiden que esta web cargue más rápido.

► Elementos que corregir de una WPO

Aunque con PingDom Tools podemos ver qué elementos están impidiendo una carga más óptima, prefiero utilizarpara ello.

Introduce el dominio a analizar y deja que la herramienta comience a trabajar.

Ahora nos muestra 2 apartados: Móvil y PC.

Cabe destacar que los 2 son igual de esenciales, mas que la optimización móvil es un poco más compleja de arreglar.

Aquí se nos mostrará todos los elementos que son mejorables a nivel WPO.

Ahora pasemos a la parte offpage de la auditoría posicionamiento en buscadores.

Auditoría de elementos Off-Page

Bien, ha llegado el momento de mudar de tercio. Ahora vamos a ver las partes offpage de una auditoría posicionamiento web.

Cabe recordar que estos elementos tienen una dificultad añadida, en tanto que no depende únicamente de nosotros el poder alterarlos.

Autoridad web

Lo primero de todo es contrastar la autoridad web del lugar que estamos auditando.

Como Google dejó de publicardel, no podemos ajustarnos a ese parámetro, mas no te preocupes, tenemos una opción alternativa bastante buena.

Vamos a emplear datos de Ahrefs y MOZ, más específicamente el Page Authority y el Domain Authority.

Para ello tenemos dos opciones. O descargamos su toolbar, o simplemente nos dirigimos a su herramienta, voy a elegir la segunda opción.

Simplemente debemos introducir el dominio a examinar, y aguardar la contestación de la herramienta. Yo voy a poner de ejemplo el Weblog de José Facchin.

Aclaremos dos conceptos:

• En primer sitio tenemos el
  Domain Authority, que es la autoridad del dominio completo.
• Por otro lado tenemos el
  Page Authorityque es la autoridad de esa página, esto es, cada URL tiene su propia autoridad.

En el caso del weblog de Jose tiene una buena autoridad web, si bien siempre y en toda circunstancia, siempre se puede progresar.

Vamos a charlar ahora sobre los links entrantes, o sea, sobre los Backlinks.

Backlinks

Una parte siempre y en toda circunstancia muy importante de una auditoría posicionamiento en buscadores son las páginas web que nos enlazan, de ello dependerá la autoridad web de nuestro sitio o el de nuestro cliente del servicio.

Debo destacar que aquí existen varios conceptos, y que sólo veremos dos en un caso así, el número de enlaces que apuntan a la página web y el número de dominios que apuntan a la página web.

Es decir, los Links y las referencias de dominios.

Para llevar a cabo esta una parte de la auditoría posicionamiento en buscadores podemos utilizar diferentes herramientas. Yo personalmente te recomiendo, ya que la considero una de las herramientas más potentes para analizar links.

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Esta herramienta es de pago, así que si usas la versión free tendrás una enorme limitación.

En principio, y como he dicho ya antes, sólo vamos a ver los Enlaces y las referencias de dominio. Aunque eso no quiere decir que no existan otros parámetros como las referencias de IPs, los anchor text, las temáticas la calidad de los Enlaces.

Todos estos parámetros deben fundamentarse en un punto transcendental: qué métricas tienen nuestros competidores. Es decir, si para la palabra clave posicionamiento SEO, el que está en primera posición tiene ciertas métricas para determinados parámetros, la auditoría debe marcar esas consecuciones de objetivos.

Pero, vayamos al lío:

Vamos a analizar los Enlaces y las referencias de dominios con Ahrefs, y vamos a poner como ejemplo las web de Marca y el Diario Deportivo.

Para ello solo debemos incluir el dominio en la herramienta y esperar a que nos arroje los datos:

Como vemos, Marca cuenta con una cantidad ingente de Enlaces (19.5 Millones) y con otro gran volumen de referencias de dominio (51.800). Casi nada…

Marca es el diario líder en España, por lo que no es de extrañar que reciba tantos links entrantes.

El problema lo tendríamos si fuéramos la competencia de Marca, como podría ser el diario AS.

Aunque también hay que decir que el 90 por ciento de su tráfico orgánico proviene de posicionamiento web en buscadores Branding, esto es, de palabras clave relacionadas con la marca, es decir palabras clave como “marca”, valga la redundancia.

Por lo que realmente me semeja demasiado poco tráfico orgánico, teniendo en cuenta la autoridad de dominio que tiene la página web y los Links que recibe.

Despedida

Y hasta aquí hemos llegado.

En esta guía hemos visto cómo hacer una auditoría básica de un sitio web, de un modo parcialmente fácil.

Pero, hacerla correctamente, no solo es una cuestión de continuar un punto por punto y ya está.

Ella debe ser efectuada por profesionales que puedan comprender mejor sus resultados y luego ofrecer las mejores soluciones para aumentar la visibilidad de tu proyecto.

Bueno, espero que te haya gustado y nos vemos en los comentarios 🙂

Imagen: () Shutterstock

¿Te han quedado dudas con respecto a cómo hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores?

Un saludo y hasta la próxima.